马尔代夫（fū）离中国越来越近！以前，它对于我们来说只是一个遥远神秘的岛（dǎo）国，但现在，已经越来越多的中国人将马（mǎ）尔代夫作为旅（lǚ）游目的地。近日，马尔代夫市场推广及 公关（guān）关系咨询公司（The Maldives Marketing and PR Corporation，MMPRC) 公布了马尔代夫旅（lǚ）游新标（biāo）志，并建立（lì）相关网站（还有（yǒu）中文选择，也可见其对中国（guó）人访客（kè）充（chōng）满期望）。此次的项目（mù）设计由政（zhèng）府及相关旅游行业主导，时（shí）间跨度长达（dá）一（yī）年（nián），最终由政府部门正式通过启用。此次设计由英国及其（qí）泰国分部的旅游品牌咨询公司（sī）QUO keen负责并完成（chéng），Quo咨（zī）询公司不但（dàn）负责设计（jì），更（gèng）主（zhǔ）要的（de）任务（wù）是负责调查（chá）及研究该国的旅游（yóu）品牌形象。

左为旧（jiù）标志，右为新标志

除了图（tú）案（àn）改（gǎi）变之外，新品牌的（de）宣传口号亦由原（yuán）来的“生活充（chōng）满（mǎn）阳光（guāng）（the sunny side of life)”变成（chéng） “尽是自（zì）然”（always natural）。无论从图案及口号，都希（xī）望强调出该图独特的（de）自然资源。

标志的基本形态：

MMPRC 主席谈到这个标志：“口号（hào）及（jí）标志都在强调（diào）马尔代夫的美丽自然景（jǐng）色，这也（yě）是世界各地不同的旅（lǚ）客都（dōu）愿（yuàn）意来到马尔代夫的共同理由（yóu）。”。标志及设计也体现了马尔代 夫的捕鱼业（yè），这也是该国除了旅游业的第二（èr）经济支柱。而MMPRC经理认（rèn）为：原标志已经使用了11年，而我们认为新（xīn）标志能够更好地（dì）体现今（jīn）日和明（míng）天（tiān）的马尔代夫（fū）。

QUO Keen的CEO David Keen认（rèn）为：我（wǒ）们为马尔代夫人民，也为（wéi）该国的旅游业及（jí）其（qí）它（tā）行业创（chuàng）造了一（yī）个能够代（dài）表（biǎo）他们（men）的（de）形象（xiàng）标（biāo）志（zhì），口号采用“尽是自然”传达出（chū）马（mǎ）尔（ěr）代夫的主要（yào）特（tè）色，同时也（yě）可（kě）以（yǐ）说一种旅游体验（yàn）。标志的自然元也构成了（le）一（yī）个指纹。

指纹，确实可以（yǐ）清晰感受（shòu）到，也加深了标志的内涵。通过该岛国的主（zhǔ）要鱼类及（jí）鸟（niǎo）类（lèi）元素（sù），使（shǐ）整体（tǐ）充满一种强（qiáng）烈的自然气息（xī）。颜色上，也传达（dá）出“深海、蓝（lán）绿礁、白色沙滩及椰（yē）子树”。字体设计， 我认为也同样很有特点，符合这个休闲岛国的（de）整体气氛。

Quo严格来说并不（bú）是一家设计公司，主业更（gèng）倾向于（yú）一家咨（zī）询公司。而（ér）就在这个标志公布不久，就有（yǒu）人认（rèn）为，它有抄袭的嫌疑（yí），举报者（zhě）列出了以下海洋保（bǎo）护及联合利华两个（gè）标（biāo）志：

认为这个标志抄（chāo）袭（xí），从（cóng）列举（jǔ）的两个标志来看，主要是因为这种“动物密（mì）集形（xíng）”的构造与标（biāo）志（zhì）有相似之外。但（dàn）实际上，这种“动物密集形”只能说是一种常见的设计（jì）手 法，我（wǒ）不认为是抄袭，你最多就（jiù）只能（néng）说（shuō）它的创意并不鲜见——但老实说，谁又有人敢说他所设（shè）计的标志的创意就独一（yī）无二前不见古人后只有被模仿？实际上，这种（zhǒng） “动物密（mì）集形”的标志，随便都可以找到很多：

但上面所（suǒ）有这些标志，我认为都（dōu）是可以接（jiē）受的。因（yīn）为你不能（néng）仅仅这（zhè）样横向作这样简单的比较就否（fǒu）定人（rén）家的成果。我们还要考（kǎo）虑到这些标（biāo）志涉及到具体的一个项目，如果 它（tā）都能（néng）体现各自项目或机（jī）构的特点，米兰平台和就是一（yī）个好的标志。另（lìng）外，真要作这（zhè）样的追（zhuī）究（jiū），还真的不知道是谁“抄（chāo）”谁。我个人认为，其（qí）实（shí）对于一个品牌来（lái）说，你的创（chuàng）意手 法及概念并不需（xū）要（yào）独特到全地球只此（cǐ）一家的地步，也不能说别人用过的这种手（shǒu）法（fǎ）你再用，就必定属于二流。从实际（jì）接触中，反而是有（yǒu）些客户更（gèng）容易陷入这种（zhǒng）自作聪明 的极端之中，有些（xiē）客户认为自己很独特（实（shí）际（jì）上也（yě）只（zhī）是自认为而已），所（suǒ）以也希望拥有一个“以（yǐ）前（qián）从来（lái）没（méi）有（yǒu）人见过”的创意。其（qí）实（shí）从来没有人做过（guò）的创意更容易（yì）实 现！如，用一条死狗形（xíng）象来代（dài）表医（yī）院（yuàn），用一滩（tān）血迹的图案来代表健康食品（pǐn），就肯定没有人做（zuò）过，估（gū）计效果更是惊世骇俗，不过问题是（shì）你喜欢吗？

符合自然（rán）规律，不（bú）要走极端，无（wú）论做人还是（shì）做（zuò）设计，都（dōu）应（yīng）该是这样（yàng）。

以（yǐ）下为一些应用效果：

黄色的袋（dài）子（zǐ）感觉有点怪 ，很（hěn）没有马尔代夫（fū）的感觉（jiào）

马尔（ěr）代夫（fū）的八成（chéng）国土面积都（dōu）低于（yú）海拔，另外随（suí）着全（quán）球气（qì）温上升，据说（shuō），马（mǎ）尔（ěr）代夫（fū）这片（piàn）12万平方公（gōng）里的国家（jiā）在百年之内将（jiāng）会（huì）完全沉到海（hǎi）底里，这让（ràng）人感到挺伤感的。希 望这个标志不要成为人类回忆（yì）中的一个文化（huà）图腾，只（zhī）代表（biǎo）着曾经有一（yī）片这样的土地，曾经（jīng）在地（dì）球上出现过，在日后，只能象指纹一样（yàng）留下印痕。