PPTV网（wǎng）络电视“‘奥（ào）’耀全‘球’——欧洲杯直播启动暨奥运战（zhàn）略发布盛典（diǎn）”昨（zuó）日在京（jīng）举办。发布（bù）会上，PPTV正式启动2012欧洲杯赛事直播准备工作，并重点发布以“人文（wén）奥运 情感奥运（yùn）”为主题的奥运战略。

作（zuò）为国内最早（zǎo）切入体育赛事直播与体育营销的网络视频媒（méi）体，PPTV在全时段、全平台呈现奥运（yùn）赛场内外第一手报道的基（jī）础上（shàng），将体（tǐ）育视角延（yán）展至人文与情（qíng）感，以专业（yè）的媒体态度和体育娱（yú）乐精（jīng）神打造国内最强的奥运报道视频新媒体平台。

发布会（huì）上，PPTV网络电（diàn）视体育（yù）中心总监周亮介绍了其（qí）专为（wéi）欧洲杯打造的（de）“三全”独家平台。全自制内容，在满足球迷收（shōu）看、点（diǎn）播（bō）全部赛（sài）事（shì）的基础上，PPTV凭借资（zī）深的体育节目（mù）运营功底（dǐ），打造更多的自（zì）制赛事及专题节目；全天候参与，基于对体育用户的了解和对定制化用户体验的求精态度（dù），PPTV将竭（jié）尽全力把握（wò）球迷的欧洲杯生物钟；全终端观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优势，通（tōng）过多终（zhōng）端为球迷奉献24天每天24小时的无缝足球饕餮大餐（cān）。

欧洲杯（bēi）决赛的终场哨声为（wéi）另一场体育（yù）盛事——2012年伦敦奥运会（huì）吹响了（le）前奏。与4年前北京奥运相比，2012年（nián）伦敦奥运会报道的最（zuì）大（dà）亮点便是视频、移动互联网等全新应用将改变互联网与其他媒体的传播竞（jìng）争格局。PPTV融合了媒体特性与视频特性的优质血脉，从内容（róng）、平台、节目制作等（děng）方（fāng）面覆（fù）盖视频（pín）媒体最全面最顶尖的（de）资源，此外，PPTV深度（dù）挖掘“情感”元素，在满足网民和广告主（zhǔ）基本需求（qiú）的前提下，创造并提升更（gèng）具（jù）差（chà）异化的观看体验。据悉，PPTV本次奥运报道将以“人”为（wéi）本，从运（yùn）动员（yuán）、背后故事和普通观众三个纬（wěi）度出发，通过挖掘七种“体育（yù）情感”，360度全景打造（zào）更加立体、更加（jiā）互动（dòng）、更加感性的伦敦奥运（yùn）视频媒体平台，实现每个“人”与奥运（yùn）会的零距离接触。

2012年（nián）PPTV网（wǎng）络（luò）电视的体育内容（róng）资源呈现出（chū）更加清晰和集中化的布局结构，欧洲杯和伦敦奥运（yùn）将是全年（nián）最重点的投入内容。以英超、中超、CBA为代表的常规重点（diǎn）赛事也将并（bìng）行跟（gēn）进，NFL、F1等（děng）热门（mén）精英体育赛事将贯穿全年。

同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营（yíng）销”的全（quán）新理（lǐ）念，持续（xù）深耕体育营销，以体育基因（yīn）的品牌内核（hé）、娱乐精神为主要传播方式。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营（yíng）销，包含以下三（sān）方（fāng）面（miàn）核心要素：

有品牌（pái）态度的用户（hù）领袖：用户是（shì）构成（chéng）SEM的（de）首要支撑因素，而体育作为（wéi）一种内容资源可以区隔（gé）不同的受众群体，区隔的实（shí）质是特定群体背（bèi）后不（bú）同的消（xiāo）费态（tài）度和品牌站位。

有体（tǐ）育基因的品（pǐn）牌内核：体育以内容区隔用户群的表象之下，是体（tǐ）育内容（róng）与受众的情感共（gòng）鸣（míng），是体（tǐ）育所蕴（yùn）含的精神在潜移默化（huà）中引（yǐn）导（dǎo）乃（nǎi）至塑造（zào）着核心用户的价值观，这为品牌借助体育进行价值观营销创造了机会。与（yǔ）体育（yù）的精神、氛围相契合的（de）品牌（pái）借助内容平台，很容易直达精准的目标群体，品牌文化与体育（yù）文化的对接将（jiāng）实现消费者与品（pǐn）牌的共鸣（míng），在（zài）消费者（zhě）心目中（zhōng）形成独特而（ér）深刻（kè）的品牌（pái）站位，从而达到最佳品牌传（chuán）播效果。

有娱（yú）乐精神的传播方式（shì）：如果说有（yǒu）品牌态度的用户是SEM的充分前提，有体育基因（yīn）的品牌内核（hé）是SEM的必要条件，那么有娱乐精神的传播方（fāng）式就为两者提供了对接的保障——体育的娱乐化（huà）传播用（yòng）轻松、好玩、愉悦的用（yòng）户体验塑造强大的品（pǐn）牌化平台黏性。