腾讯（xùn）形象店是公司对外形象（xiàng）的重要窗（chuāng）口，员工可在此购买公仔及（jí）来自各个系统（tǒng）的礼品，更有上等的illy咖啡供应。这一次（cì）我们要（yào）帮助它建设及管理（lǐ）品牌，从取名规划到包装执行。

一（yī）、成（chéng）果

1、LOGO释义：
1) M字中间两个门为两只企鹅手牵（qiān）手；
2) 中间两只企鹅大小一致，表（biǎo）示“印象”（通过折叠（dié），一只企（qǐ）鹅印出另（lìng）一只企鹅）；
3) 多彩（cǎi）表现业务多元化，而企鹅(QQ)是主要平台（tái），通过M(Main)表现（xiàn）；
4) “腾讯印象”4字使（shǐ）用“腾（téng）讯网”字（zì）体，引入（rù）母品（pǐn）牌元素（sù）；
5) 外框形状为文字泡泡，象征沟通。

2、更多应用（yòng）表现：

其中，图形（xíng）化slogan（沟通+色彩=放松）含义为：
1) 沟通。外框的文字泡泡表（biǎo）示交谈；
2) 色彩。色（sè）彩（cǎi）是影响人情绪的一种方（fāng）式，从LOGO的多彩到室内视（shì）觉体验，不时改（gǎi）变到访者的心情；
3) 放松（sōng）。改变（biàn）情绪，缓解压力，由（yóu）沟通（tōng）、色彩变化（huà）引导。

3、专用字体：

二、过程

1、背景

　　对（duì）于经营状况（kuàng）不佳的项目（mù）来讲（jiǎng），了解背景是（shì）一个求医问（wèn）诊的过程（chéng），设计（jì）师在其中扮演着医生的（de）角色。而形象（xiàng）店是一（yī）个全新的项目，我更愿意把这种行（háng）动（dòng）当作保（bǎo）健计划推（tuī）荐（jiàn）给经营者，尽可能去帮助避免未来发生的疾病。

　　与市场上具（jù）备同类功能品牌店不同（tóng）的（de）是，形象店消费群体为（wéi）内部（bù）员（yuán）工及员工家属朋友，不存在竞争。但不排除对外连锁（suǒ），因此未来连锁管理的统一规范建（jiàn）设也（yě）是在设计中需（xū）要（yào）考虑的因素之一。

　　每当春节（jiē）、中秋节、司庆、结婚等喜庆（qìng）日子到来，公司会给大家准（zhǔn）备节（jiē）日礼（lǐ）物（wù），比如月饼、笔记本、大礼盒（hé）、结婚公（gōng）仔等（děng），通常会（huì）在（zài）发完礼物当天在OA上看到很多求购信息，都希（xī）望额外购买赠（zèng）送亲朋（péng）好（hǎo）友。形（xíng）象（xiàng）店则成为承载众多礼物的平台，除此，还有来（lái）自（zì）各个BU的（de）礼品，小到手机（jī）挂链，大到半米公仔，还有目（mù）前（qián）为止最为高端（duān）的礼（lǐ）品水（shuǐ）晶企鹅。自然地，这里成（chéng）为公司文化、众多产品品牌的承载地和聚集（jí）地，类似优衣库（kù）的品牌签约合作（zuò）模式（shì）。因（yīn）此，礼品的风格、档次等参差不齐（qí）使得我们要思考（kǎo）如何包装好（hǎo）载体去避免与（yǔ）主品牌（pái）冲（chōng）突，并反过来帮助塑造品牌形象。另外（wài），如何管理好所有品牌并清晰区分（fèn）层级关系（xì）成为我们需要思考解决的问题之一。

　　为了烘托（tuō）气氛，增加访客停留时（shí）间提高店面档次（cì），特加入咖（kā）啡元素，并（bìng）选（xuǎn）用了（le）意大利illy咖啡。illy咖（kā）啡采用上选阿（ā）拉比加Arabica咖啡豆（dòu）所调（diào）配（pèi）出独特香醇的风味，以个别（bié）的包（bāo）装分别销售至（zhì）旅（lǚ）馆、餐厅、家庭和办公室。在意大利（lì）是饭（fàn）店、餐（cān）馆和吧馆(HO.RE.CA)等业界所使（shǐ）用的（de）第一品牌，创始人illy先生更是世界（jiè）上第一台espresso自动咖啡（fēi）机（jī）illetta的创造者。这是我们可利用的品牌资源之一，如何利用好这一品牌为（wéi）新生的image制造（zào）价（jià）值也（yě）是我们要思考的问题。

2、发散（sàn）

　　一开（kāi）始，我和阿ben在会议（yì）室白板以缓解（jiě）工作压力为（wéi）主线发散思维（wéi），然后（hòu）整（zhěng）理（lǐ）归纳、清晰主（zhǔ）次轻重，导出影响情绪的元（yuán）素：沟通和（hé）色彩。这（zhè）后来成为（wéi）我们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把（bǎ）组内的潮男潮女拉过（guò）来，听听大家（jiā）的意（yì）见，什么（me）是（shì）最能让人放（fàng）松的场景和元素（sù），大（dà）家（jiā）有（yǒu）图的截图，没图的说话，不乏有（yǒu）大海、女性、食物、货币、私密空（kōng）间、田园、音乐等。

3、做一次体（tǐ）验联想

　　品牌联想（xiǎng）是在记忆中信（xìn）息节点与品牌节点的相联结，包含（hán）了（le）品牌在消费（fèi）者心中的（de）意（yì）义（yì）。这个记忆网络节（jiē）点可以是代（dài）表一个品牌、一项（xiàng）产品或一项属性，连结任何两个节点即成为消（xiāo）费者心目中（zhōng）的品牌联想。

体验过程中触发的感觉进行排（pái）序（xù），从视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉（jiào）到机体模糊知觉，联想每种感觉中（zhōng）最佳的体验行为，并为它们添加少许创意（yì），追求最佳relax组合（hé）方案。

4、取名

　　以下是我（wǒ）们当时想（xiǎng）到的所（suǒ）有（yǒu）名字（zì）：

　　其中，image脱（tuō）颖而出成为最终方案。该名（míng）字（zì）能（néng）较好反映形象店“橱窗”、“形象（xiàng）展（zhǎn）示”定位，避开售卖（mài），强调体验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指在既定时间内（nèi）根（gēn）据（jù）想法（fǎ）快速出方案的（de）行为。这次使用它快速（sù）出了一套（tào）方（fāng）案，在明（míng）确设计（jì）方向（xiàng）中起到不错的作用。

　　这个（gè）方（fāng）案（àn）对字体、主要识（shí）别符号（hào）、通用标（biāo）识、图形化slogan进行规定，强调统一视觉体验。

6、草图绘制

　　以图形和文字两个方（fāng）向进（jìn）行草图绘制，输出一批线稿，最终确（què）定以（yǐ）文（wén）字为（wéi）主要设计方（fāng）向。

7、尝（cháng）试设计
　　这（zhè）次尝试建立在明确（què）方向（xiàng）的基础上，底气较足。

　　同（tóng）样（yàng）对字体、主（zhǔ）要（yào）识别符（fú）号进行规（guī）定，另外增加了部（bù）分应用范例，比（bǐ）如代（dài）金券：

8、印（yìn）象派作（zuò）品

我们（men）在设计上借（jiè）鉴了印象派*绘（huì）画的特点，与“腾（téng）讯印（yìn）象”呼应

[印象派]：“印象派绘画用点取代了传统（tǒng）绘画简单的线与面，从而达到传统绘画所（suǒ）无法达到（dào）的对光（guāng）的描（miáo）绘。具体的说（shuō），当我们从近（jìn）处观察印象派绘画作品时，我们看到的是（shì）许多（duō）不同（tóng）的色（sè）彩凌乱的点，但是当我们从远处观察他们（men）时（shí），这些点就会（huì）像七色光一样汇（huì）聚起来，给人（rén）光的感觉，达（dá）到（dào）异想不到（dào）的效果。”

9、另外两个方案（àn）
　　来自美（měi）女实习生陶子（zǐ）（左）的作品^_^

10、家具选购
　　在品牌（pái）设计（jì）过程中我（wǒ）们还参（cān）与家具选购，希望从每个（gè）节点着（zhe）手去塑造品牌形象（xiàng）。

三、结束语

　　这次品（pǐn）牌（pái）设计之路走（zǒu）得比较顺畅，得益于（yú）前期的资料（liào）收集阶段及清晰方向（xiàng）的措施，还有（yǒu）行政部同事（shì）的授权与（yǔ）支持，使得项目获得（dé）较大自由度并帮助实现大部（bù）分想法。

　　品牌管（guǎn）理（lǐ）是（shì）一个艰辛的过（guò）程，实际上是我（wǒ）们为它编织的一（yī）个美（měi）丽（lì）故（gù）事。十年、二十年再来看，它（tā）仍然具备（bèi）生（shēng）命力并能给到惊（jīng）喜，那时，它已代表一种身份、态度、文化、信念、精神支柱……