在CDC有（yǒu）一句用来吓唬新同学的话：“不好好学习，小（xiǎo）心（xīn）被捉去画logo…”
此语虽然玩笑，但也见得公司对品牌形象的一（yī）丝（sī）不苟。而（ér）这次的（de）任（rèn）务是绝对（duì）的Boss级，荣誉会很大（dà），鸭梨会更（gèng）大。 

一．江湖背景：

客户是公司（sī）四大才子（zǐ）之一，英俊儒雅、气（qì）宇轩（xuān）昂的腾（téng）讯游戏君（jun1）。近年来凭借其八斗之（zhī）才和磨砥刻厉的专业精神（shén）造就了诸多行业神话。但是此时的腾讯（xùn）游戏还在借用兄弟腾讯网的（de）LOGO，难免容易（yì）混淆，因此建立一个秀外（wài）慧中的（de）品牌形象就格（gé）外重要了。

二．鸭（yā）梨很大：
 　　 logo是品（pǐn）牌表现力的核心（xīn），而（ér）在公司里，logo的提案更是漫（màn）长（zhǎng）而严（yán）格。在我们之前，先烈们就夜以继日的出了几十套方案，均未能达到（dào）理想。此时项目（mù）处于瓶颈期（qī）。我们加入（rù）项（xiàng）目组（zǔ）鸭梨不会小…

三．旁观（guān）者迷：
首先（xiān）在（zài）用研（yán）组同学的帮助下，我们就腾（téng）讯游戏这（zhè）个品牌进行了一些调研。
总（zǒng）结出几个值得（dé）注意的地（dì）方：
1.“腾讯游戏米兰平台和就是QQ游（yóu）戏吧，什么连连看、斗地主、泡泡龙之类的吧”
2.“腾（téng）讯游（yóu）戏是什么？我（wǒ）只知道《地下城与勇士》、《寻仙》、《AVA》…”
3.“腾讯游（yóu）戏的logo?没（méi）怎（zěn）么注意（yì）过。”“为什么跟腾讯网logo一（yī）样？看不出跟游戏有关（guān）系”
以上诊断结果，可见行业属性和品牌识别性是（shì）需要（yào）大补的，我们铭记（jì）在心（xīn）。

四．先成仁后成功：

不论（lùn）什（shí）么项（xiàng）目，各方面（miàn）意见（jiàn）的梳（shū）理及处理是项目成（chéng）败的一大要素。
期（qī）间我们也走了不（bú）少弯路（lù），比如一开始过渡（dù）发散（我们都是（shì）梦想（xiǎng）家），没有足够的去分析淘汰案例（lì），重蹈覆（fù）辙。面对抉择，没拿出勇气去做大胆筛选。疏于（yú）沟通，闷（mèn）头苦（kǔ）干（gàn），导致被动。
所以在这（zhè）种中期（qī）介入的情（qíng）况下，不应以接一个新项（xiàng）目的方法（fǎ）去做。应试着把前（qián）人（rén）的（de）案（àn）例（lì）看成就（jiù）是自己之前的提（tí）案。以当事人的身份从（cóng）中吸取（qǔ）经验教训，把范（fàn）围（wéi）最（zuì）小化。要知道（dào），我们是来解决问题，可不是去制造出一个新的问题。
因为前面（miàn）整个项（xiàng）目团（tuán）队已经输（shū）出了太多（duō）方案，最后排除混（hún）乱的意见点（diǎn）和发（fā）散（sàn）方向。我们精挑细（xì）选了（le）少数（shù）方案进行（háng）第一次正式提案。没错，选择是必（bì）要（yào），但（dàn）选择多，同样（yàng）会造成客户的困扰。好比一款产品有（yǒu）无数个型号一字排开（kāi）跟一（yī）款产品就（jiù）高中低档三个型号。你会怎样选择（zé）？
借此提案（àn）机会，我们把提案放在第（dì）二位把侃（kǎn）大山（shān）放在第一位。与客户（这里客（kè）户指（zhǐ）项目需（xū）求方）充分沟通。我们要帮助客（kè）户去梳理问题，作为专业（yè）人士让非专业人（rén）士（shì）去选择是（shì）一（yī）种为难。所以既然客户提出看法（fǎ）和意见，那么就（jiù）帮（bāng）客户梳理和解（jiě）决后面（miàn）的事，既（jì）是引导（dǎo）。方（fāng）向你来定，细节（jiē）我告诉（sù）你怎（zěn）么（me）做。而非总是为自己的方案辩解亦或（huò）是一味的（de）妥协（xié），把烂摊子丢给客户也导致（zhì）了自己的被动。
本次提案（àn）当然也未能顺利通过。但我们得到了更有价值的东西——具（jù）象的客户期望（wàng）蓝图。以及（jí）意外的是我（wǒ）们在一（yī）个方案上达（dá）到一定的共鸣，我们（men）将该方案作为灯塔方（fāng）案，指引后面（miàn）的工作重点。
综合用研结果（guǒ）和客户意见（jiàn）梳理。得出的方向关键词：游戏性能、平台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重。

一鼓作气：
首先（xiān）是质（zhì）感和颜色，我们直奔主题。寻找夺（duó）人眼（yǎn）球的（de）高质糖（táng）果色（sè）系搭配。

 　　参照素材，我们（men）确（què）定出（chū）了质感风格，在保持公司其他业务标识风格统一的前提下，加入更多的琉璃质感，让人瞧着就倍儿（ér）快乐，产生积极、开放的（de）联想。
色彩排列追求自然不突兀（wū），参考色（sè）相（xiàng）环配色。同（tóng）时为避免平淡，加入有寓（yù）意的补色以（yǐ）增强设计感，提高识别力。

最后确定的色彩组合：

暖色系: 绿色：健康、环保（bǎo）  　黄色: 活泼、跳（tiào）跃  　橙（chéng）色-红色：机（jī）动性、稳定   
冷（lěng）色系：蓝色（sè）：腾讯公司VI色
标识的表现形式。我们以灯（dēng）塔（tǎ）方案进行延续。

 五．千呼万（wàn）唤始出来（lái）：
有了品牌概念、形态、色彩、质感（gǎn）。接下来米兰平台和就是组（zǔ）合并使其融会贯（guàn）通（tōng）。
又是漫（màn）长加班夜。随（suí）着（zhe）最后一个（gè）ctrl+S。新方案（àn）出炉（lú）！因（yīn）为（wéi）前几（jǐ）次（cì）提案的尽心尽力。紧接着的提（tí）案（àn）顺风顺水。稍作修改（gǎi）后定稿如下：

各（gè）尺寸规范（fàn）。

Slogan：用（yòng）心创造快（kuài）乐（lè）！

应（yīng）用场景（jǐng）模（mó）拟：标识设计之（zhī）初就考虑到线（xiàn）上线下的应用和（hé）推广等诸多因素。所（suǒ）以在宣传创（chuàng）意方面标识（shí）可以是弹性、拆（chāi）分组（zǔ）合、活泼的，logo甚至可以直接做成嘉年华的奖杯或演（yǎn）讲台。当然保持开放，活（huó）泼的同时我们也没忘记“稳”。

 　　辅助图形:来（lái）自互娱团（tuán）队的力作（zuò）。辅助图形（xíng）是品牌识别系（xì）统中不可或缺（quē）的一部分（fèn）。简洁的（de）三角形取自标识的方向键。随意组合（hé），最（zuì）大化了辅（fǔ）助图形的兼容性和（hé）拓展性。给应用设计以最大自由（yóu）。

辅助（zhù）图形应（yīng）用示例．

标识用于屏显表（biǎo）现：标识要（yào）保证在多种（zhǒng）环境（jìng）下最优化应用。所以（yǐ）我们设计了（le）诸多场景下（xià）的版本。

地址栏图标表现（xiàn）。

六（liù）．结语：
根据（jù）前面的（de）调研结果。在品（pǐn）牌重塑之前，用户（hù）对腾讯游戏品牌认（rèn）知度（dù）不高，使旗下子品牌没有组织性。未能（néng）让（ràng）用户感受到娱乐（lè）大（dà）平台的归属感。所以这次品牌重塑的目的就在于提高（gāo）品（pǐn）牌（pái）识别性和认知度，更符（fú）合行业属性的同（tóng）时加强与旗下子（zǐ）品牌（pái）的（de）联系，让用户有归属（shǔ）感。
这里的标（biāo）识（shí）应用只（zhī）是品牌的一部分。后（hòu）续大家（jiā）将（jiāng）看到更多的应（yīng）用和延展设计。建立一个品牌（pái）非一朝一（yī）夕。因为建立一个品牌米兰平台和就是建立一种精（jīng）神，说大（dà）了甚至是（shì）一种信仰。我（wǒ）们（men）的路还很长。正如腾讯（xùn）游戏的slogan：“用心创造快乐！”一样（yàng）。品牌也（yě）需（xū）要我们（men）悉心创造。