腾讯（xùn）形（xíng）象（xiàng）店（diàn）是公司对外（wài）形象的（de）重要窗口，员工可在此购买公仔及来自各个系统的礼品，更有上等的illy咖啡（fēi）供应。这一次（cì）我们要帮助它建设及管理品牌，从取名规划到包装执行。
 

一、成果

1、LOGO设计释义（yì）：
1) M字中间两个门（mén）为两只企鹅（é）手牵手；
2) 中间（jiān）两只（zhī）企鹅大小一致（zhì），表示“印象”（通过折叠，一只企（qǐ）鹅印出另一只企鹅）；
3) 多彩（cǎi）表现业务多元化，而企鹅(QQ)是主要平台，通过M(Main)表现；
4) “腾（téng）讯印象”4字使用（yòng）“腾（téng）讯网”字体，引入母品牌元（yuán）素（sù）；
5) 外框形状（zhuàng）为文字泡泡，象（xiàng）征沟通。

2、更多应用表现（xiàn）：

其中，图形（xíng）化（huà）slogan（沟通（tōng）+色彩（cǎi）=放松（sōng））含义为：
1) 沟通。外框的文字（zì）泡泡表示（shì）交（jiāo）谈；
2) 色彩。色彩是（shì）影响人情绪的（de）一种方式，从LOGO的多彩（cǎi）到（dào）室（shì）内视觉（jiào）体（tǐ）验（yàn），不（bú）时改变到访者的心情；
3) 放松。改变情绪，缓解压力，由沟通（tōng）、色彩变化（huà）引导。

3、专用字体：

二、过（guò）程

1、背（bèi）景

　　对于经营状（zhuàng）况不佳的项目来讲，了解背景是一个求医问诊的过程，设（shè）计师（shī）在其中扮演着医生的角色（sè）。而（ér）形象店（diàn）是一个全新的项目，我（wǒ）更愿意把这种行动当作保（bǎo）健计划推荐给（gěi）经营者（zhě），尽可能去帮助（zhù）避（bì）免未来发生（shēng）的（de）疾病。

　　与市场（chǎng）上具备（bèi）同类功能品牌店不同（tóng）的是（shì），形（xíng）象店消费（fèi）群体为内部员（yuán）工（gōng）及员工家（jiā）属（shǔ）朋友，不存在竞争。但不排除对外连锁，因（yīn）此未来连锁管理的统一规范建设（shè）也是在设计中需（xū）要考（kǎo）虑（lǜ）的因素之一。

　　每当春节、中秋节（jiē）、司庆、结婚等喜庆日（rì）子到（dào）来，公司会给大家准备节（jiē）日礼物（wù），比如月饼、笔记本、大礼盒、结婚（hūn）公仔等，通常会在发完礼物当天在OA上看到很多求购信（xìn）息，都希望额外购买赠送亲朋好友。形象店则成为承载（zǎi）众多（duō）礼物（wù）的平台，除此，还有来自各个BU的礼品，小（xiǎo）到手（shǒu）机挂链（liàn），大到半（bàn）米公仔，还有目前为（wéi）止（zhǐ）最为高端的礼品水晶企鹅。自然地，这里成为公司文（wén）化、众多产品品牌的承载地和聚集地，类似优衣库的（de）品牌签约合作模式。因（yīn）此（cǐ），礼品的风格、档次（cì）等参差不（bú）齐使得（dé）我们要思考如何包装好载体去避免与主品牌（pái）冲突，并（bìng）反过来帮助塑造品牌形象。另（lìng）外，如何管理好所（suǒ）有品牌（pái）并（bìng）清晰区分层级关系成为我们需要思考解决的问题之一。

　　为了烘托气（qì）氛（fēn），增加（jiā）访客停留（liú）时间（jiān）提高店面档次（cì），特加入咖啡元素，并选用（yòng）了意大利illy咖（kā）啡（fēi）。illy咖啡采用上选（xuǎn）阿拉比（bǐ）加Arabica咖啡豆所调配出独特香醇的风味，以个别的包装分别销售至旅（lǚ）馆、餐厅、家庭和办公室（shì）。在意大利是饭店、餐馆和吧馆(HO.RE.CA)等业界所使用的第一品牌，创始人illy先生更是世（shì）界上第一台（tái）espresso自（zì）动咖啡机illetta的创造者。这是我们可利用的品牌资源之一，如何（hé）利用（yòng）好这一（yī）品（pǐn）牌（pái）为新（xīn）生的image制造价值也是我们要思（sī）考的问题。

2、发散

　　一开始，我（wǒ）和阿ben在会议室白板（bǎn）以（yǐ）缓解工作（zuò）压力（lì）为主（zhǔ）线发散（sàn）思维，然后整理归纳、清晰主次轻重，导出影（yǐng）响情绪的元素：沟通和色彩。这后来成为我（wǒ）们的（de）slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组内的潮男潮女（nǚ）拉过来，听听大家（jiā）的意见，什么是最能（néng）让（ràng）人放松的场景和（hé）元素，大家（jiā）有（yǒu）图的截图，没（méi）图（tú）的说话，不乏（fá）有大海、女性、食（shí）物、货（huò）币、私密空（kōng）间（jiān）、田园、音乐等。

3、做一次体验联想

　　品牌联想（xiǎng）是在记忆（yì）中（zhōng）信（xìn）息节点（diǎn）与品牌节点的相联（lián）结，包含（hán）了（le）品牌（pái）在消（xiāo）费者心中的（de）意义。这个记（jì）忆（yì）网络节点可以是代表一个（gè）品牌、一（yī）项产品或一项属性，连结任何两个节点即成（chéng）为消（xiāo）费者心目（mù）中的（de）品牌联想。

　　对体验过程中触发的感觉进行排序，从视觉、嗅觉（jiào）、听（tīng）觉、触觉、味觉到（dào）机体模（mó）糊知（zhī）觉，联想每种感觉中最佳的体验行为，并（bìng）为它们（men）添加少许创（chuàng）意，追求最佳（jiā）relax组合（hé）方（fāng）案。

4、取名（míng）

　　以下是我们当时想到的所有名字（zì）：

　　其中，image脱颖（yǐng）而出成（chéng）为（wéi）最终方案。该名字能（néng）较好反映形象（xiàng）店“橱窗（chuāng）”、“

形象展示”定位，避（bì）开售卖，强调体验与感受（shòu）。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在既定时间内根据想法快速出方案的行为。这次使（shǐ）用它快速出了一套方案，在明确设（shè）计方向中起到（dào）不错的作用。

　　这个（gè）方案对字体、主要识别符号、通用标识、图（tú）形（xíng）化slogan进行规定（dìng），强调（diào）统（tǒng）一视觉体验。

6、草图绘（huì）制

　　以图形和文字两个方（fāng）向进（jìn）行草图绘制（zhì），输出一（yī）批（pī）线（xiàn）稿（gǎo），最终确定以文字为主要设计方向。

7、尝试设计
　　这次（cì）尝（cháng）试建（jiàn）立在（zài）明确方向的基础上，底气较（jiào）足。

　　同样对（duì）字体、主要识别符号进行规定，另外（wài）增加了（le）部（bù）分应用范例，比如代金（jīn）券：

8、印象（xiàng）派作品

我们在设（shè）计上借鉴了（le）印象派*绘画的特（tè）点（diǎn），与“腾（téng）讯印象”呼应

[印象派]：“印象（xiàng）派（pài）绘画用（yòng）点取代了（le）传统绘（huì）画（huà）简单（dān）的线与面，从而（ér）达到传统绘（huì）画所（suǒ）无法（fǎ）达到的对光的描绘。具体的说，当我们从近（jìn）处观察印（yìn）象（xiàng）派绘画作品时，我们看到的（de）是许多不同的色彩凌乱的点，但是当（dāng）我们从远处（chù）观察（chá）他们时（shí），这（zhè）些点就（jiù）会像七色光一样汇聚起来，给人光（guāng）的感觉，达到（dào）异想不到的效果（guǒ）。”
以上资料（liào）来自百（bǎi）度百（bǎi）科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外（wài）两个方案
　　来自（zì）美女实习生（shēng）陶子（左）的作（zuò）品^_^

10、家具（jù）选购
　　在（zài）品牌（pái）设计过程中我（wǒ）们还参与家具选购，希望从每（měi）个节（jiē）点（diǎn）着（zhe）手去塑造品牌形象。

三、结（jié）束语（yǔ）

　　这次品牌设计之（zhī）路走得比较顺（shùn）畅，得益于前（qián）期的（de）资料收集阶段及清晰方向（xiàng）的措施（shī），还（hái）有（yǒu）行政部同事的授权与支（zhī）持，使得（dé）项（xiàng）目获得较大自由度（dù）并帮助实现（xiàn）大部（bù）分（fèn）想法。

　　品牌（pái）管理是一（yī）个艰辛（xīn）的过程（chéng），实际上是我们为它（tā）编织的（de）一个美丽故事。十年、二十年再来（lái）看，它仍然（rán）具备生命力并能给（gěi）到惊喜，那时，它已代表一种身份、态度、文化、信念、精神支柱（zhù）……