（1）画册：包（bāo）括传单、明信片、贺年片、企业介绍卡、请柬、贺卡、入场（chǎng）券（quàn）、节目（mù）单（dān）、菜单等，一（yī）般（bān）只（zhī）在正面介绍（shào）主要内容，正反（fǎn）面均有相关的说明文字和图形设计，用于（yú）介（jiè）绍商品和企业宣传品形象表（biǎo）现。

    （2）商品样本：包（bāo）括产品目录有对（duì）折、两折（shé）、三折、或加封套集成一册（cè）、企业（yè）刊物、样本等，其设计（jì）内容有产品展现，有（yǒu）前言（yán）、致辞、各种商品、成果介绍、未来（lái）展（zhǎn）望和介绍服（fú）务（wù）等，通常情况（kuàng）下均在商品之前介（jiè）绍（shào）给代销商和消（xiāo）费者。

    （3）产品说明书：一般用（yòng）于商（shāng）品包装内，主要（yào）是介（jiè）绍商品，让消费（fèi）者了解商品的性能、结构、成分、质量，工作原理、维修（xiū）方（fāng）法和使用方法（fǎ）。其开（kāi）本（běn）形式规格大（dà）小与产品样本基本相同。

    产品样（yàng）本、画册是商业贸易活动中（zhōng）的（de）重要媒介体。是生（shēng）产厂家和经销商及消费者之间（jiān）的媒介及桥梁（liáng）。画册具有针对性（xìng），独（dú）立性和整体性的特点，为工商界所广泛应用。

    画（huà）册却是以一个完整的宣传形式（shì），针对销售季（jì）节或流（liú）行期，针对有关（guān）企业和（hé）人员，针对展销会、洽谈会（huì），画册设计针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送、以扩大企业、商品的知名度．推（tuī）售产品（pǐn）和加（jiā）强购（gòu）买（mǎi）者对商品了解，强化了广告的效用（yòng）。

    画册自成一体．无需借（jiè）助于其它（tā）媒体，不（bú）受其它（tā）媒体的宣（xuān）传环境、公众特（tè）点、信（xìn）息安排、版面、印刷、纸张等各种限制（zhì），从开本到印刷（shuā）、纸张（zhāng）都提（tí）出高要求，让消费者爱不释手。例（lì）如精美的画册，同样会被长（zhǎng）期保存起到（dào）长久的（de）作用。画册设（shè）计的（de）功能（néng）具（jù）备以下特（tè）征。

    （1）宣传准确真实（shí）

    画册与招贴广告（gào）同属视觉形象化的（de）设计（jì）。都（dōu）是通过形象的表现技巧，在广告作品中塑造出真实感（gǎn）人（rén）栩栩如生的产品（pǐn）艺术形象来吸引消费者，接（jiē）受广告宣（xuān）传（chuán）的主题，以达到准确介（jiè）绍商（shāng）品，促进销售的目的。与此同时画册还可（kě）以附带（dài）广告产（chǎn）品实样（yàng），如纺织面料、特种纸张、装饰材料、洗涤用品（pǐn）等，更具有直观（guān）的（de）宣传效果（guǒ）。

    （2）介绍仔细详实

    提示性的招贴广告（gào），是以流（liú）动的消费者（zhě）为主要诉求（qiú）对象（xiàng）。因此追求的是瞬（shùn）间的视觉感染作（zuò）用（yòng），强调其注目率和（hé）强烈的视觉冲击力。而画册则与招贴广告不同（tóng），它（tā）可以保证有（yǒu）长（zhǎng）时间的广告诉求效果，使消费（fèi）者对广（guǎng）告有仔细品味的余地（dì）。因此画册应仔细详尽地介（jiè）绍说明（míng）产品的性能特（tè）点和使用方法。同时可以提供各种类（lèi）型、不同角（jiǎo）度（dù）的产（chǎn）品照片以及工作原理图纸、科（kē）学试验（yàn）的数（shù）据、图表等，以便于（yú）用户合理的选（xuǎn）择、正确的操作使（shǐ）用和维（wéi）修保养。

    （3）印刷（shuā）精美别致

    画册有着近（jìn）似（sì）杂志广告的媒体（tǐ）优（yōu）势（shì），即印刷精美、精读率高，相对来说这一（yī）点是招（zhāo）贴广告所不具备的。因此画册要充分（fèn）利用现代先（xiān）进的印刷技（jì）术所印制的影像逼真、色（sè）彩鲜明的产品和劳务形象来（lái）吸引消费者（zhě）。同时通过语言生动（dòng）、表述清（qīng）楚（chǔ）的广告文案（àn）使画册以图文（wén）并茂的（de）视（shì）觉优势，有效（xiào）地（dì）传递（dì）中港（gǎng）鸿集团广告信息，说（shuō）服消费者，使其对产（chǎn）品和劳务（wù）留下了深刻的印象。

    （4）散发流传广泛（fàn）

    画册（cè），可以（yǐ）大量印发（fā）、邮寄到代销（xiāo）商（shāng）或随商品发到用户手中（zhōng）。或（huò）通过产品（pǐn）展销（xiāo）会（huì）、交易会分发给（gěi）到会观众，这样使广告产品（pǐn）或劳务（wù）信（xìn）息广（guǎng）为流传。由于画册开本较小因此便于邮寄和携带（dài）。同时（shí）有些样本也（yě）可以作为技术资料长期保存。

来源：海南画册设计　http://www.i-yes.cn/

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