海南米兰平台和就是广告公（gōng）司在品牌（pái）建设（shè）方面以其创意、专业的（de）发展宗旨，在海南广告行业中（zhōng）遥遥领先。鉴于米兰平台和就是广告公司近来为多家公（gōng）司提供了（le）企业标志设计（jì）（LOGO设计）以及品牌识别策略（luè）服务，我们也从中领悟到了很多有用的东西。总结为以（yǐ）下几点（diǎn）供大家共同（tóng）学习，也（yě）欢（huān）迎大家多提宝贵（guì）意见。

标志/LOGO对于（yú）一（yī）家企业的品牌建设有着举足轻重的作用，不管是从（cóng）视（shì）觉的品牌传播方面，还是（shì）对于传达企业对内对外（wài）的精神和（hé）文化理念（niàn）方面（miàn）。有人调（diào）侃说说“即使一把火把可口可乐烧得精光，它也（yě）能凭借着它的LOGO东山再起。“这句话（huà）充（chōng）分说明了（le）一个LOGO所（suǒ）能（néng）发（fā）挥的作用。

我们将从以下5个（gè）方（fāng）面来说明（míng）海南标志设计（jì）公司（sī）如何（hé）才（cái）能（néng）设计（jì）一个好的LOGO:

1． 标志/LOGO的整（zhěng）体形象规划(结构性)

一个LOGO最（zuì）基本的整体性要（yào）有保证，在（zài）视觉上（shàng）不能太散，相互之间要（yào）有联系，要给观者（zhě）以（yǐ）整体，统一的（de）感觉，不（bú）能（néng）轻易被其他元素干扰。　LOGO的不同（tóng）的结构会给（gěi）人不（bú）同的心理意识，就像（xiàng）水平线给（gěi）人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁（zào）感，点给人（rén）的感觉是扩张或（huò）收缩，容易引起人的（de）注意等（děng）。比如纯图形（xíng）logo，完全是在一（yī）个规范的方形范（fàn）围之内做文章，想散也散（sàn）不了，非常保（bǎo）险的保持整体性的方法；而一（yī）个纯文字图形组成的LOGO，找到字母共同点，加以变形（xíng），做到5个字母（mǔ）的外（wài）形相似，整齐排列，增强整体感稳定性。

2.  LOGO应该有代表（biǎo）性（xìng）的（de）寓意

设计LOGO一定要有它自身的含义，否（fǒu）则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一（yī）点意义。这就要求LOGO必须有自己的象（xiàng）征意义。

来看看中国银行的LOGO的经典之处，它所（suǒ）包（bāo）含的（de）寓意：

（1）首（shǒu）先，既然是中（zhōng）国（guó）银行，它的图（tú）形部分中间（jiān）实际（jì）上是（shì）一个中国的“中”字；

（2）其次，外圆中方的造（zào）型，则（zé）代表（biǎo）着中国的古钱（qián）币，将银行这（zhè）一特（tè）性表达出来；

（3）再次，圆（yuán）形的（de）外观则指中国银行（háng）面（miàn）向全球（qiú），着（zhe）眼世界。

 3． LOGO的用（yòng）色（sè）

一个好的LOGO应该有能够表达企（qǐ）业特（tè）性的色彩，所以LOGO的（de）用色有着很大的讲究。除此之外，还（hái）要（yào）安（ān）排好明暗关系，关注处（chù）于（yú）不同位置的明度最（zuì）高和（hé）最低（dī）的地方，创造（zào）发光点和黑（hēi）暗度，让他们与（yǔ）相关明度之（zhī）间的微妙变化（huà）形成对照。总之（zhī），要在明与暗之（zhī）间形成显而易见的一目了然的对比（bǐ）。

例如：

微软（ruǎn）：沉重的颜色（sè）,要（yào）传达（dá）给用户的是（shì）沉、深度、专业严谨等信息

可口（kǒu）可乐（lè）：鲜亮的色彩搭配活跃（yuè）飘逸（yì）的（de）字体,年轻、活力（lì）的感觉（jiào）跃然（rán）纸上

在一个色彩（cǎi）扮演的角色越来越重（chóng）要的（de）时代,现今也涌现出大量的色彩（cǎi）丰富绚烂（làn）的（de）优质LOGO.搭配协（xié）调的很好（hǎo）的多种颜色的组合能够给观（guān）者更加强烈的思维记忆和视觉记忆.但是,若非有一定（dìng）的（de）色彩驾（jià）驭能力,否则只会让画面显得杂乱烦躁加眼花缭乱。

4．  LOGO的字体选（xuǎn）择（zé）

字体选择及设计在LOGO的设计制作（zuò）中亦是比重非常大的一个部分,不管是以（yǐ）字为（wéi）主体造型的LOGO,还是字体为辅（fǔ）助图形的LOGO。字体是一（yī）种（zhǒng）视觉素材，由点、线、形状（zhuàng）以及机理组成，需要在构成（chéng）上（shàng）与设计当中包含的其他东（dōng）西（xī）关联起（qǐ）来。

我们来看看纯文字类LOGO中字体的表现：

微软：粗壮的黑体给观者的感（gǎn）觉就（jiù）是成熟,稳重,严谨加上一目了然的公司名称和少许的字体变（biàn）形及设计,一个大（dà）气沉稳有安全感的气质（zhì）就显（xiǎn）露（lù）出来了.

可口可乐：飘（piāo）逸（yì）,圆润（rùn）,活跃,跳动,巧妙（miào）的穿插,这些字体（tǐ）设（shè）计的元（yuán）素让可口可乐LOGO醒目和（hé）体现产品（pǐn）特（tè）点（diǎn）等功能一应（yīng）俱全!

5.  LOGO的应用

LOGO要易（yì）于（yú）应（yīng）用，这样才能更易于传播。这（zhè）就要做到（dào）无论是从色彩（cǎi）还是构图上（shàng）一（yī）定要讲究简单。作为独特的传媒符号，logo一直成（chéng）为传播特殊（shū）信息（xī）的视觉文（wén）化语言。通过（guò）对logo的识别、区别、引发联想（xiǎng）、增强记忆，促进被标识体与其对象的沟通与交（jiāo）流，从而树立并保持对被标识体的认知、认同，达（dá）到（dào）高效提高（gāo）认知度、美誉度的效果（guǒ）。构（gòu）成LOGO要素（sù）的各个部分，一般都（dōu）具（jù）有（yǒu）一种共性及（jí）差异性，这个差异性（xìng）又称为独（dú）特性，而（ér）统一（yī）是将多样性提炼为一个主要表（biǎo）现体，称为多样（yàng）统一的原（yuán）理。统一（yī）在各部分之中的要素（sù）中，有一个大小、材质、位置等具有支（zhī）配全体的作用的要素（sù），被称为（wéi）支配。精确把握对象的多样统（tǒng）一并（bìng）突出支配性要素，是设（shè）计logo的必备技术（shù）。所（suǒ）以为了LOGO能够（gòu）更好的应用在各种不同的领域，墨稿以及（jí）反白稿都（dōu）是必不（bú）可少的，即使（shǐ）你的LOGO是（shì）带（dài）有很强的立体（tǐ）效果或（huò）者是颜色变（biàn）化，都（dōu）要考（kǎo）虑（lǜ）到单色的（de）转换和应用（yòng）方面。

海（hǎi）南广告公（gōng）司，海口（kǒu）广告（gào）公（gōng）司，海南标志设计，LOGO设计，海南VI设计公司（sī），www.i-yes.cn