第一招：突（tū）出特征（zhēng）法

突出特（tè）征（zhēng）的（de）手法也是我（wǒ）们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出广告主题的重要手法之（zhī）一。

运用各种（zhǒng）方式抓住和（hé）强调产品或主（zhǔ）题本身与众不同（tóng）的特征，并把它（tā）鲜（xiān）明（míng）地表现出来，将这些特征（zhēng）置于广告（gào）画面（miàn）的（de）主要视觉部位或加以烘托处理，使观众（zhòng）在（zài）接触（chù）画面的瞬间即很（hěn）快感受到（dào），对其（qí）产生注意和发（fā）生视（shì）觉兴趣，达到刺激（jī）购（gòu）买（mǎi）欲望的促（cù）销目的（de）。

在广告表现中，这些应（yīng）着力加以突出和（hé）渲染的特征，一般由富于个性（xìng）产品形象与（yǔ）众不同的特（tè）殊能（néng）力、厂商的企（qǐ）业标志和产品的商标等要素来决（jué）定。

第二招： 直接展示法

这是（shì）一（yī）种（zhǒng）最常见的运用十分广泛的（de）表（biǎo）现手法。这种手法由（yóu）于（yú）直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和（hé）产品（pǐn）本身（shēn）最容易打动人心的部位，运用色光（guāng）和（hé）背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力（lì）的空间，这样才能（néng）增强广告画面的视觉冲击力。 

它（tā）将某产品或主题直（zhí）接如实（shí）地（dì）展示在广（guǎng）告版面上（shàng），充分（fèn）运用摄（shè）影或绘画等技巧的写（xiě）实表现能力。细（xì）臻刻划和着力渲染产品的质感（gǎn）、形态和功能用途，将产品（pǐn）精美的（de）质地引人入胜地呈（chéng）现出来，给人以逼真（zhēn）的（de）现实感，使（shǐ）消费者对所宣传的（de）产品产生一种亲切感（gǎn）和信任感。

第三招：对比衬托（tuō）法

作为一（yī）种（zhǒng）常见的行（háng）之有效的表现手法，可以说（shuō），一切艺术都受惠（huì）于对比表现手法。对比手法的运用，不仅使（shǐ）广告（gào）主题加强了表现力（lì）度，而且饱含情趣，扩大了广（guǎng）告作品的感（gǎn）染（rǎn）力。对比手法（fǎ）运用（yòng）的成功，能使貌（mào）似平凡的画面处（chù）理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的（de）不同层（céng）次和深度。

对（duì）比是一种（zhǒng）趋向于对立冲（chōng）突的艺术（shù）美中最突出的表现手（shǒu）法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点（diǎn）放在鲜（xiān）明的对照（zhào）和直接对（duì）比中来表现，借彼显此，互（hù）比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集（jí）中、简洁、曲折变（biàn）化的表现。通（tōng）过这种（zhǒng）手（shǒu）法更鲜明地强调或提示产（chǎn）品的性能和（hé）特点，给消费者以深刻的视觉（jiào）感受。

第四招：合理（lǐ）夸张法

借助想（xiǎng）象，对广告作品中（zhōng）所宣传的对象（xiàng）的品质或特性的某个方面进行相当明（míng）显的过份（fèn）夸大，以（yǐ）加深或（huò）扩大这些特征的（de）认识。夸张是一般中（zhōng）求新奇变化，通过虚构把（bǎ）对（duì）象的特点（diǎn）和个（gè）性（xìng）中美的（de）方面进行夸大（dà）,赋予人们一种（zhǒng）新奇与变化的情趣。按其表现的特（tè）征，夸（kuā）张可（kě）以分为（wéi）形态夸（kuā）张和神情夸张（zhāng）两种类型，前者为表象性的（de）处理品（pǐn），后者则为含蓄性的情态处理品（pǐn）。

第五招：以（yǐ）小见大法

在广告设计中对立体（tǐ）形（xíng）象进行强调、取（qǔ）舍、浓缩，以独（dú）到的想（xiǎng）象抓（zhuā）住一点或（huò）一（yī）个局部加以集（jí）中描写（xiě）或延（yán）伸放大，以（yǐ）更充分地表（biǎo）达主题思想。这种艺术处理以（yǐ）一点观（guān）全（quán）面，以小（xiǎo）见大，从不全到全的表（biǎo）现手法，给设（shè）计者带来了很（hěn）大的灵活性和无限的表（biǎo）现（xiàn）力，同时为接（jiē）受者提供了广（guǎng）阔的想象空间（jiān），获得生动的（de）情（qíng）趣（qù）和（hé）丰富的联（lián）想。 以小见（jiàn）大中的“小（xiǎo）”，是（shì）广告（gào）画面描写的（de）焦点和视觉兴趣中心（xīn），它既是广（guǎng）告（gào）创意的（de）浓缩和（hé）生（shēng）发（fā），也是设计者匠心独具的（de）安排，因面它已不是一般意义的“小”，而（ér）是小（xiǎo）中寓大，以小胜大的高度提（tí）炼的（de）产物，是简洁的刻意追求。

第六招（zhāo）：运用联想法（fǎ）

能突（tū）破时空（kōng）的界限，扩大艺术形（xíng）象（xiàng）的容量，加（jiā）深画（huà）面的（de）意境。通过联（lián）想，人们在审美（měi）对象上（shàng）看到（dào）自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司（sī）者（zhě）融合为一体（tǐ），在产生（shēng）联（lián）想过程中引发了美（měi）感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰（fēng）富的（de）。

第（dì）七招：富于（yú）幽默法

幽默（mò）法是指广告作品中巧妙地再现（xiàn）喜剧（jù）性特征，抓住生活现象中局部性的东西,通过人们（men）的性（xìng）恪、外貌和举止（zhǐ）的某些可笑的（de）特（tè）征表现出来。

幽默（mò）的表现手法，往往运用饶有（yǒu）风趣的（de）情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物（wù），无限延伸到漫画的程度，造成（chéng）一种（zhǒng）充满情趣，引人发笑而又耐（nài）人寻味的幽默（mò）意境。幽默的矛盾冲（chōng）突（tū）可以达到出乎意料（liào）之（zhī）外，又在情理之中的艺术效果，勾引（yǐn）起观赏者会心（xīn）的微笑，以别具一格的（de）方式（shì），发挥艺术感染力的作用。

第八招：借用比喻法

比喻（yù）法（fǎ）是指（zhǐ）在设计过（guò）程中选择两个在本拷贝（bèi）各不相同，而在某些方面（miàn）又有些相似性的事（shì）物，“以此物（wù）喻彼（bǐ）物”，比喻的事物与主题没有直接的（de）关系，但是某一点（diǎn）上（shàng）与主（zhǔ）题的某些特（tè）征有相（xiàng）似之（zhī）处，因而可（kě）以（yǐ）借题发挥，进（jìn）行延伸转化，获得“婉转曲（qǔ）达”的艺术效果。

与其它表现手法相比（bǐ），比喻手法比较含蓄隐伏，有时难以一目了然（rán），但一旦（dàn）领会其意，便能给一（yī）以意味无尽（jìn）的感受。

第九（jiǔ）招：以（yǐ）情托物法

艺术的感染力最有（yǒu）直接作用的是（shì）感情因（yīn）素，审美（měi）米兰平台和就是主体与美的对象不断交（jiāo）流感情产生共鸣的过程。艺术（shù）有传达感（gǎn）情的特征，“感人心者，莫先于情”这句（jù）话已表（biǎo）明了感情因素在艺术创（chuàng）造中的作（zuò）用，在表现手法上（shàng）侧重（chóng）选择具有感情倾向的内容，以（yǐ）美好的（de）感情来烘托（tuō）主题，真（zhēn）实而生动地反映这种（zhǒng）审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代（dài）广（guǎng）告设计的（de）文（wén）学侧重和美（měi）的意境与（yǔ）情趣（qù）的追求。

第十招（zhāo）：悬念安排（pái）法

在表现手法上故弄玄虚，布（bù）下疑阵，使人对广告画面乍看不（bú）解（jiě）题（tí）意，造成一种猜（cāi）疑和紧张的心理状态，在观（guān）众的心理上（shàng）掀起层层波澜，产生（shēng）夸张（zhāng）的效果，驱动消费（fèi）者的好（hǎo）奇心和强烈举动（dòng），开启积极的思维（wéi）联想（xiǎng），引起观众进一步探明广告题意之所在（zài）强烈愿望（wàng），然后（hòu）通过（guò）广告标题或正文把广告的主（zhǔ）题点明出来，使悬念得以（yǐ）解（jiě）除（chú），给人留下难忘的心理感受。悬念手法（fǎ）有相当高的艺（yì）术价值，它首先能加（jiā）深（shēn）矛盾冲突，吸（xī）引观众的（de）兴趣（qù）和注意力，造（zào）成一种强烈的感受，产生（shēng）引人入胜的艺术效果。

第十一招：选择偶像法

在现实（shí）生（shēng）活（huó）中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一（yī）种想尽可能（néng）地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上（shàng）的满（mǎn）足。这种手法（fǎ）正是（shì）针对人（rén）们的这种心理特点运用的，它抓住（zhù）人们（men）对名人偶像（xiàng）仰慕的心（xīn）理，选择观众心目中崇拜（bài）的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名人（rén）偶（ǒu）像（xiàng）有很强（qiáng）的心（xīn）理感召力（lì），故借（jiè）助名（míng）人偶像的（de）陪衬，可以大大提高产（chǎn）品（pǐn）的印象程度与销售地位，树立名（míng）牌的可（kě）信度，产生不可言喻的说（shuō）服（fú）力，诱发消费者对广（guǎng）告中名（míng）人偶像所赞（zàn）誉的产品（pǐn）的注（zhù）意激发起购买欲望。偶（ǒu）像的（de）选择可以是（shì）柔美风流的超级女明（míng）星，气质不（bú）凡举（jǔ）世闻名的男吸星（xīng）；也（yě）可以是驰名世界体坛的男女高手（shǒu），其（qí）它的（de）还可以选（xuǎn）择政界要人（rén）、社会（huì）名流、艺术（shù）大师、战场英雄、俊男美女等。偶（ǒu）像的选择要与广告的产品或劳务（wù）在品（pǐn）格上相吻（wěn）合，不（bú）然会给人牵强附会之感，使人（rén）在（zài）心（xīn）理（lǐ）上予以拒绝，这样（yàng）就（jiù）不能达到预期的（de）目的。

第十二招（zhāo）：谐趣模仿法

这（zhè）是一种创（chuàng）意的引喻（yù）手法，别有意味（wèi）地采用以新（xīn）换旧（jiù）的（de）借名方（fāng）式（shì），把世（shì）间一般大众（zhòng）所熟悉的名画（huà）等艺术品和社会名流等（děng）作为谐趣的图像（xiàng），经过巧妙的（de）整形（xíng）履行，使名画名人产生谐趣感（gǎn），给消费者（zhě）一种崭新奇特的视觉印（yìn）象和轻松愉快的趣（qù）味性，以其异常、神秘（mì）感提高广告的（de）诉耱（mò）效（xiào）果，增加产（chǎn）品身（shēn）价和注目度。这种表现手（shǒu）法将广告的说服（fú）力，寓于（yú）一种近乎漫画化的诙谐情趣（qù）中，使人赞叹,令您发笑，让您过目（mù）不忘，留下饶有奇趣（qù）的回味。

第十三（sān）招：神奇迷幻法

运用畸（jī）形（xíng）的夸张，以（yǐ）无限（xiàn）丰富（fù）的想象（xiàng）构织出（chū）神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中（zhōng）再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种（zhǒng）充满（mǎn）浓郁浪漫主义（yì），写意多于（yú）写实的（de）表现手法，以突（tū）然出现的神奇（qí）的（de）视觉感受，很富于感染（rǎn）力，给人一种特殊的美感受，可（kě）满足人们喜好奇（qí）异多变的审美情趣的要（yào）求。

在这种（zhǒng）表现手法中（zhōng）艺术（shù）想（xiǎng）象很重（chóng）要，它（tā）是（shì）人类智力发达的一个标志，干（gàn）什么事情都（dōu）需（xū）要想象，艺术尤其（qí）这样。可以毫（háo）不夸（kuā）张地（dì）说（shuō），想象就艺术的（de）生命。从创意构（gòu）想开（kāi）始直（zhí）到设计结束（shù），想象都（dōu）在活跃（yuè）地进（jìn）行。想（xiǎng）象的（de）突出特征，是它的（de）创造性，创造性（xìng）的想象是新的意蕴的挖掘（jué）开始，是新的意象的浮现（xiàn）展示。它的基本趋向是（shì）对（duì）联想（xiǎng）所（suǒ）唤起（qǐ）的（de）经（jīng）验进行改造，最终构成带有（yǒu）审美者独特创（chuàng）造的（de）新形象，产生强烈打坳（ào）人心的（de）力（lì）量。

第（dì）十四招：连续系列法

通（tōng）过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过（guò）画面（miàn）和文字传（chuán）达的广告（gào）信（xìn）息十分清晰、突出、有力。广告（gào）画面本身（shēn）有生动的直观形象，多次（cì）反复（fù）的不断（duàn）积累，能加深消费（fèi）者对产（chǎn）品或劳务的印（yìn）象，获得好的宣传效果，对扩大（dà）销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力（lì）有很大的作（zuò）用。对于（yú）作为设计策略（luè）的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

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