受儋（dān）州市文化旅游产业（yè）集团有限（xiàn）公司委托，米兰平台和就是广告承接了传统儋州洛（luò）基（jī）粽（zòng）子的包装设计，从整个设计过程（chéng）和（hé）结果来看（kàn），我（wǒ）们不仅获得了（le）经（jīng）销商的一致好评，也获得了一些粗浅（qiǎn）体会，在此跟大家共享。

粽子是海南（nán）家庭过端午节的必备食品。儋州粽子在海南（nán）地区最为著（zhe）名，呈方锥形，它外包粽叶，内馅有（yǒu）糯米、咸蛋黄（huáng）、腊肉等，用料十分丰富。一层层剥（bāo）开刚（gāng）出炉的热粽子，先有新鲜（xiān）野生粽叶和糯米的（de）清香扑鼻而来，后（hòu）有蛋、肉的浓香层层递进，真（zhēn）可谓“色（sè）香形兼有（yǒu），荤素味俱备”。

设计初（chū）期，我们查（chá）阅了国内及海南同类（lèi）型的包装设计，根据产品在中国销售的特性及委托方的意图（tú），米兰平台和就是广告设（shè）计了（le）具有海南（nán）特产产品的（de）特点，又有中国（guó）文化元素的产品包装。

我们首先（xiān）理清该产品主要的文化特点和销售卖点（diǎn）：其所用的粽叶（yè）是来自（zì）无污染的、天然成长的野生粽叶，它含有大量对人（rén）体有益的叶（yè）绿素和多种氨基酸（suān）等成份，可以提（tí）取天然（rán）香精香料和食品添加剂，气（qì）味芳（fāng）香，闻上去（qù）有回归大自然的感觉。近年来研究证明，箬叶中的多糖物还具有抗癌的效果。

在粽子包装（zhuāng）的（de）外形和（hé）色（sè）彩上，我们一（yī）直（zhí）按照（zhào）产品原（yuán）产地以及天然、原生态（tài）的（de）产（chǎn）品特点去（qù）设计、定位。在图形、文字方面尽量（liàng）体现海南无污染绿色食品（pǐn）特点，使包装既有自然（rán）植物元素（粽叶（yè）），也有中国（guó）传（chuán）统节日的文化元素特（tè）点（diǎn）。包装（zhuāng）设计采用了天然野生粽叶图案，加（jiā）上具有中国文化（huà）意味的传统儋州洛基粽品牌（pái）名，给消费者第（dì）一反应（yīng）米兰平台和就是产品来（lái）自哪里、品（pǐn）牌（pái）名是什（shí）么。包装采（cǎi）用易于拼（pīn）装的礼盒形式，并以绿（lǜ）色、土（tǔ）黄、金（jīn）色三色调组合成粽子包装，满足消费者需求的同时，也增（zēng）加了（le）商品的展（zhǎn）示（shì）效果（guǒ）。

包装设计是（shì）对经（jīng）销商（shāng）一个深入了解并进行服务（wù）的（de）过（guò）程，更（gèng）重要的是（shì）对产品的特征、性能的认识过程，以及使消费（fèi）者（zhě）感受商品感染（rǎn）力（lì）的研究过（guò）程。设计形式与内容的相互结合要有说服力，达（dá）到激发强烈购（gòu）买欲的作（zuò）用，设计师在设计中必须要有一个清晰的（de）产（chǎn）品定位，设计出来的产品包装才能得（dé）到客户的满意、并得到消费者认可。

米兰平台和就是广告根据该产（chǎn）品的基本定位，针对不同消费（fèi）对（duì）象进行设计，如传统儋州洛基粽，我们就采用了天然野生粽叶和（hé）产品摄（shè）影（yǐng）为（wéi）自然（rán）图形。天然（rán）、原生的绿色调（diào）包装加深了消费者的印（yìn）象，文字排版突出了（le）产品的文化感，体现了设计师对粽子包装的个（gè）性表达。

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