米兰平台和就是（shì）广告认为，广告对于企（qǐ）业来说是把双刃剑，一（yī）方面广告能增加品牌认知度，另（lìng）外一方面，昂（áng）贵的广告（gào）费又吞（tūn）噬了公司（sī）的利（lì）润。随着市场竞（jìng）争日益激烈，企业往往不得不做出决策。广告投入（rù）虽然能对企业的品（pǐn）牌（pái）和影响力起到促进作用，但过高的广告费用让外界（jiè）产生了质疑（yí），企业的销售收入（rù）能否支付得起广（guǎng）告费用成（chéng）为市（shì）场（chǎng）关注的焦（jiāo）点（diǎn）。如果企业难以支付高昂的广告费用，将面临的不仅是失去（qù）品牌，严重的还会永远的离开这（zhè）个市场（chǎng）。

一直（zhí）以来，食品（pǐn）行业都（dōu）是广（guǎng）告投入（rù）市场占有率最大的行业，并且还有着广告（gào）费用不（bú）断攀升、企业间竞争越来越激烈的态势。除了食（shí）品是人们生活的必需品（pǐn）外，随着社会的发展，家电、饮（yǐn）料、汽车、保（bǎo）健品、房地产（chǎn）等在广告投（tóu）放中（zhōng）的比例（lì）也持（chí）续（xù）的增大，这是（shì）因为企业对品（pǐn）牌（pái）建设的意识在不（bú）断（duàn）的提高，这样以来（lái），企业将过多的资金用于广告投放上面，将会导致企业之后的净利润增速放缓，而且还会让消费（fèi）者（zhě）对（duì）产（chǎn）品的质量产生质疑，投资者会担心过高的广告（gào）费用是否会对公司的（de）资金链产（chǎn）生影（yǐng）响。如此不成（chéng）比例的（de）广告费（fèi）和产品成本费用，也使得企业（yè）有（yǒu）时不知所措。

米兰平台和就是广告认为，品牌成长需依赖广告。对企业建立品（pǐn）牌的过程，广告支出是很（hěn）有必（bì）要的，但是企业在此方面不应盲（máng）目从众，而应该有（yǒu）自己的计（jì）划，米兰平台和就是广告认为企业投放广告，一定要找（zhǎo）到合适的载（zǎi）体（tǐ），也（yě）米兰平台和就是（shì）要（yào）找到与自己的（de）产品或者品（pǐn）牌有相（xiàng）关性的媒介，因为品牌建设与“理性的争论”无关，它是（shì）在人们的情绪中引起共鸣，只有这样（yàng）才能更准（zhǔn）确（què）有效的打造品牌。虽然品营销的结果很难量化（huà），但是只要（yào）企业在广告投放之前做好充足的准备工作，企业的品牌知名度一定会有（yǒu）提升。

米兰平台和就是广（guǎng）告还认为，当今的挑战已不是生产上（shàng）的挑战，而是创新上的挑战。企业（yè）在建立品牌的过（guò）程中不能狭义的仅限于产（chǎn）品的创新，营销（xiāo）的方式也应（yīng）当有所创新，由此一（yī）来才能确保企业持久的竞争力。在（zài）此方（fāng）面广告（gào）公司担负着重要的责任，企业应找比较有实（shí）力的广告公司为其全力策划设（shè）计，广告公司需（xū）要根（gēn）据（jù）企业的定位、产品或者服务特色，在广告（gào）方面做出必要的创新。这对于广告（gào）设计师来说无疑又是（shì）一个大的挑战（zhàn），对（duì）于营销部门（mén）和广（guǎng）告设（shè）计部门来（lái）说消费者的（de）购（gòu）买（mǎi）行（háng）为才是企业最终想看到（dào）的，因此（cǐ）可（kě）以说整个过程中，设计才（cái）是最（zuì）为（wéi）重要的，它也许就（jiù）是一（yī）个（gè）新的商业增值点（diǎn）。

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