广告（gào）版（bǎn）面画册设计与固定性、独（dú）立性 

　　杂志广（guǎng）告的注意（yì）值首推封面和封底，其次封二封三，再其次中页版（bǎn），最小（xiǎo）的数（shù）内（nèi）文（wén）插页。人的大脑有着会遗（yí）忘的习惯。重复（fù）是（shì）加强记忆（yì）的重要措施。德国心（xīn）理学（xué）家艾（ài）富浩（hào）斯认为：“记（jì）忆后最初半（bàn）小时遗忘41.8%，1小时遗忘55.8%，9小时（shí）遗忘64.2%，一天遗忘66.3%，两（liǎng）天遗忘72.2%，六天（tiān）遗忘74.6%，一月（yuè）遗忘79%。”针对这（zhè）各情（qíng）况，广告版面宜固定，采用同一画（huà）面（miàn）的（de）重复宣传，是（shì）提高人（rén）们（men）注（zhù）视（shì）率和记（jì）忆率的（de）最佳方（fāng）法。日本时（shí）装（zhuāng）杂（zá）志（zhì）《镰仓书店》深诣此道，每期在我国《时装（zhuāng）》杂志封氏内页(图)固定版面（miàn），连载广（guǎng）告画册设计（jì）公司，虽黑白色，注视率却（què）颇高。

广告内容（róng）与杂志真实性

　　真实性与否直接关系着（zhe）杂志的信誉。为了保护杂志的信誉，为（wéi）了维护（hù）消费者的利益，杂志应（yīng）对广告（gào）的产品（pǐn）质量负责，鉴定手（shǒu）续完备，以确保广告（gào）的真实可（kě）信。广告内容要图文统一，插图有对比（bǐ）性(图2)，就往（wǎng）往容易取得真实性效果。美国有份《好（hǎo）家庭》杂志，为了保护其信誉，坚（jiān）持对（duì）广告主的产品质量（liàng）进（jìn）行检验（yàn）(凡经检验（yàn）的产品需（xū）另收（shōu）费)，如果产品质量不合规格，即使（shǐ）刊户愿（yuàn）意支付两倍以上的广告费，编（biān）辑部也不会答应把广告刊登在杂志上。因此，《好家庭》杂（zá）志信誉大（dà）增，自（zì）1985年5月2日（rì）创刊以（yǐ）来，一直备受妇女（nǚ）界的欢（huān）迎，拥有读（dú）者1亿8千万（wàn），它既是消费（fèi）者的可靠（kào）良友，也是刊户的最佳媒体。

广告色彩（cǎi）与（yǔ）产品特性

　　杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷（pēn）绘（huì），广告内容由色调加以烘托。色彩应与产品特性相一致，如儿童用品广告，色（sè）彩（cǎi）宜明亮跳跃；妇女用品广告，色（sè）彩宜轻盈柔美；而食品色彩（cǎi）杂（zá）志广告彩印部分占绝大多数，是优于报纸黑（hēi）白广（guǎng）告（gào）的地（dì）方。有资料（liào）表明，杂志广告（gào）若套双色，比起黑白色，人们的注（zhù）视（shì）率高出（chū）1%，页套四（sì）色（sè）的高出54%。因此，杂志广告（gào）总是以色彩争奇斗艳。当然，色彩（cǎi）的作用，并非全然追求广告（gào）形象的逼真，主（zhǔ）要是诱导（dǎo）人们对广（guǎng）告（gào）内容的关注。这方面，中外杂志界几乎（hū）是共通的，尤其一些（xiē）影（yǐng）响大（dà）的（de）杂志。有关报纸广告的打样稿，一般容易仓促。而（ér）杂志广告的打样（yàng）稿，往（wǎng）往修版时间充裕。杂志广告的色彩，能够达到（dào）真实美（měi）与意境美的（de）最（zuì）佳统一（yī），设计应以读者乐于欣赏和乐（lè）于保（bǎo）存（cún）为目标。

广告内（nèi）容与技术咨询（xún）

杂志（zhì）为了（le）提高广告的宣传效果，扩大产品的（de）流通渠道（dào），可另辟（pì）技术（shù）咨询的（de）栏目，介绍、推荐刊户（hù）或产品或企业，促进供需双方的满意。

杂志（zhì）广告划样可（kě）“出血”版设计，有无穷大之感觉（jiào）。

广告（gào）内容与杂志专业

　　杂志（zhì）都有一定的专（zhuān）业（yè）范畴和类别，选择和（hé）编排杂（zá）志广告，一定（dìng）要（yào）附合有关专（zhuān）业杂志的办刊（kān）宗旨和（hé）内容，这既有益杂志，也有益广告，同时使人感觉亲切、实用。

　　杂志广（guǎng）告对人们来说（shuō），完全有（yǒu）足够的时间（jiān）去逐磨、理解，并（bìng）掌握其含义，因此宜（yí）用（yòng）较（jiào）为艰（jiān）深的广（guǎng）告文稿。撰写广告说明文（wén），层次可比报纸广告深（shēn）入、细致；遣（qiǎn）词用语多用动词和名（míng）词、少用副词和（hé）形容词。尤其（qí）专业（yè）性杂志，因读（dú）者群十分（fèn）明（míng）确，文（wén）稿应（yīng）依专业（yè）术语阐述，并附专业数据。对于科学技术、工程技术的广告，应避免情感（gǎn）用语（yǔ），以利人们对（duì）它的信赖（lài）。

广（guǎng）告内容（róng）与成果推广

杂（zá）志刊登新产品、新成（chéng）果广告时，可（kě）同时载文件新产品，新成果的专门报（bào）道，使广告内容更加充实、更加详细。

广告版面

　　杂志开本（běn），绝大多数是以纵（zòng）向的黄（huáng）金律格式，使刊登的广告版面，也随之（zhī）成了高（gāo）大于（yú）宽的比例，这比起宽大于（yú）高的（de）报纸（zhǐ）广告来，读者的注视率要（yào）强（qiáng）。

杂志广（guǎng）告的（de）版（bǎn）面（miàn），分全页（yè）整版（bǎn）(是杂志（zhì）广告常用的版面)、半页：上下对（duì）分（fèn），或左右对分，或斜角对分版，全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满版